新闻通稿要怎么给到媒体手中?听说要建立一个邮箱,让记者自己下,这样可以啦? 企业新闻稿件怎么发布?

企业新闻稿件怎么发布?

新闻营销呢,是一种有些传统的营销方式,但随着互联网的发展,网络新闻也可以不拘一格,内容活泼一些也可以,具体要看文章的性质和企业的宣传风格。总之,新闻是权威的,可信的,小马识途认为企业开展新闻营销看中的也就是这些。企业做新闻发布,是为了借用新闻媒体平台的知名度及公众对于媒体平台的信任感,帮助企业推广产品及品牌,提升企业形象的一种营销推广的形式。

做新闻营销,首先需要策划新闻稿,新闻稿常见的有一下几种主要的模式:

1、纪实式的新闻稿。
是以时事、热点话题或者社会痛点议题,撰稿人的切入点不按正常思维出牌,表明自己的观点、态度和处理方法,让人耳目一新。

2、图文式新闻稿。
非传统意义上的新闻稿,但却比一般的新闻效果更好。用图片都方式将故事阐述出来,故事情节跌宕起伏,图片画风幽默十足,具有新意,虽是图片却能将新闻稿发布的功能展现的淋漓尽致,让人看起来轻松并能够记住其中的亮点。

3、故事式新闻稿。
文笔清新,文字表达却如画一样铺展开来,像散文一样优美的写作方式再配上唯美而感人的图片,秀丽清新,十分夺人眼目。

新闻稿策划:如何写好新闻稿?

1、有一个号标题
好的标题如同好的门面,是读者接触新闻稿的第一印象,是整篇稿件的基础。有一个好标题就成功了一半,什么样的算是好标题,小马识途营销顾问简单总结为关键词突出,吸引人。

2、做好分段。
切记不要一整篇报道没有任何分段,密密麻麻的文字会让人产生视觉上的疲劳,注意长短句段落错落有致,三句一段,更活泼。

3、排版格式清晰。
文章标题加粗,字号增大并居中,文章内容则要注意行列间的间距,太宽显得空泛,太紧密则给人一种挤压的感觉,最好为1.5倍行距,更清晰。

4、加入合适的图片、视频等,内容更丰富。
如企业的品牌标识,活动照片、视频等都可以添加进去,增加可读性。

5、内容有爆点,适时加入当下热点话题。
主旨清晰,营销人员应清楚发布新闻稿要达到的果效是什么。唯有将主旨表明清楚时,才能写好新闻稿。

如今网络发展已经成熟,网络信息量大,人们的时间有限,所以小马识途不建议把一般的新闻稿都长篇大论,能够短小精悍的就短小精悍,一篇新闻稿要不可能将企业所有想传递给公众的内容都表达清楚。此外,小马识途在新闻营销领域积累的经验来看,新闻稿也是需要持续不断的发布,做好每一次新闻稿撰写,才能让新闻营销发挥出较大的作用。

新闻稿发布后,会在哪些地方展示?
小马识途营销顾问在从事新闻营销实践中,经常遇到有企业宣传人员不知道新闻稿发布后的展示位置在哪里。平媒的展示位置都可以清晰的看到,而网络新闻不能直观的看到。这里笔者小马识途营销机构马山就总结一下这个问题供大家参考。

1、媒体入口
媒体本身的新闻入口传播,这是最容易理解的,也是所有人都知道的一个传播入口。例如,一篇新闻发布到凤凰网的财经频道,在进入互联网资讯列表页时可以看到这篇新闻,当然可以通过推荐方式让新闻置顶到频道首页或者首页,但是企划经理肯定明白这个推荐一方面需要新闻有高度,另一方面是要付推荐的公关费的。

2、相关新闻入口
相信我们大家经常浏览网络新闻的话,对相关新闻这个词并不陌生,当我们关注到小米集团的新闻时,在新闻的下面可以看到“相关新闻”一栏,全是与小米相关的新闻,我们多浏览几篇,对此事的来龙去脉就清楚了。

3、推荐新闻入口
推荐新闻和相关新闻类似,也是展示在新闻终端页面的左面或下面,也有的会放在新闻的开头处,这个栏目全是经过频首推荐的重要新闻,没有经过推荐的新闻在此栏目无展示,这也是很多企业愿意为新闻推荐而支付更多公关费用的原因。小马识途营销机构给客户做新闻营销方案会适当安排一些新闻推荐的投放,这样传播强大更大。

4、新闻源展示
以上三点都是媒体本身的传播,新闻源展示就属于搜索引擎传播了,高质量媒体发布的新闻,会被百度、谷歌、360搜索、搜搜等主流搜索引擎的新闻引擎收录,当用户通过搜索引擎的新闻搜索搜相关关键词时回展示在搜索结果中。用新闻源搜索新闻的用户多为业内人士和媒体人士,他们具有再次传播的能力,所以新闻源展示是新闻传播一个重要的传播方式。

5、最新信息展示
我们在搜索某些关键词的时候,一般会在搜索结果的首页展示关键词最新相关信息,这些相关信息一般展示的都是新发布的新闻,也有论坛信息。小马识途营销机构给项目安排比较有经验的媒介顾问,能够了解哪些网站能在最新信息处展示,从而使客户的推广效果倍增。

6、搜索网页展示
除了新闻源和最新相关信息展示,新闻发布后还会展示在搜索网页的结果中,就是最常用的搜索,这一般人都知道。一般新闻稿发布之后,都会有网页收录,除非非常特殊的网站,如图片较多的时尚网站,新建频道未被搜索引擎收录的频道等。

7、新闻转载展示
当新闻被比较大的新闻源网站发布之后,如果新闻的质量很好,新闻性很强,会有不少媒体转载,所有转载的媒体都有一个如第一项介绍的传播入口。但是,一般商业新闻转载的很少,需要有重大的新闻事件,或者有重要人物参与的活动新闻,否则转载可遇不可求。

8、自媒体转载展示
好的新闻,不仅有网站媒体会转载,自媒体、博客、论坛也有转载,有的网友把新闻的内容编辑成微博发布,同样构成转载的效果。这个转载主要在于新闻的亮点,有亮点的新闻会有多种转载,这个对新闻的策划要求较高。

9、图片搜索展示
一般新闻会配一些图片,图片会被搜索引擎收录,当人们搜索图片时可以通过点击新闻配图访问到新闻,图片搜索展示也是一个重要的传播入口,这个关注到的人比较少,小马识途的顾问会有意识的为客户的新闻配图,因为这样可以提升新闻的展示机会和访问量。

10、 新闻采编站入口
经常上网的朋友,也许会注意到一种网站自身不发新闻,但是收录其他网站的新闻,类似搜索引擎的新闻引擎,但是目录形式的,点击新闻标题后仍会跳转转到新闻稿发布过的媒体上,笔者小马识途马山把这类网站叫做新闻采编站,也可以叫新闻目录站。

11、APP端入口
大多网站都有APP,我们发布的新闻稿,不仅仅在网站上有展示,APP上也有展示。不过是信息量大,不是重大新闻不那么容易看见。但是因为用户量大,这个流量还是很大。

12、3G入口
有些网站发布成功之后,出来好几个版本,有www的web版,还有3g的移动版,有3g的移动版就多了一个展示入口。

也许有人觉得很惊讶,原来以为一篇新闻稿发布之后很快就滚下去了,没想到竟然有如此之多的展示入口,其实一篇成功的新闻稿会有很多传播的窗口,但并不是每篇新闻都会有这么多的展示入口,成功的新闻稿需要关注度高的话题、高质量的媒体,以及恰当的时机投放到合适的版块,总之也并非很简单的事情,需要一个有经验的媒介顾问,或者一个负责任的项目经理去整体把控。

新闻通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后,会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。后来,很多企业在对外发布新闻的时候,为了统一宣传口径,也会组织新闻通稿,以提供给需要的新闻媒体。 新闻通稿基本都是模仿平面媒体的稿件形式来写的,按照基本的形式来分,可以分为消息稿和通讯稿。简单的说,可以按照这样的标准来对两种文体进行区别。报纸上新闻正文前面有某某报*月*日讯(消息头)记者某某人,然后才是新闻正文的,就是消息。上来就是文章,最后才署作者名字的新闻,多数是通讯。企业的新闻通稿就是要模仿这些不同的文体,把需要传达的内容预先写好。 对于媒介公关经理来说,新闻通稿应该准备两篇以上,至少保证一篇消息,一篇通讯。消息中应该包括整个事件的过程。通讯则是对消息内容的补充。可以是整个事件组织的背景情况介绍、也可以是一些花絮或者是企业中参与事件的人物故事等。 下面是一篇消息型新闻通稿: 小学生一掷千金购“家当” 五星:开学手机、数码成新宠 上周末是春节后第一个双休,各个学校相应开学。家电市场并没有“节后冷似铁”,而是迎来了手机、MP3、电子词典等数码产品的热销。记者从五星了解到,2月20日各学校相继开学,引来近期数码、通讯等产品在所有商品的销售比例中上升了8个百分点。不过,有不少没有大人监护的小孩独立购买价值不菲的电子产品,这一现象值得思考。 昨天下午,在人流如织的五星电器山西路卖场,一位特殊的顾客引起了工作人员的注意。这位全身名牌的小男孩看中了一款价值1200元的电子词典,立即毫不犹豫的掏出现金欲将其买下。工作人员见这位男孩独自一人,在没有家长伴随的情况下,购买金额较大的商品,出于对他的责任心,工作人员并没有立即把商品卖给男孩而是巧妙的问出了其家长的电话,并与其家长取得了联系。谁知这位姓周的家长得知情况后,对五星工作人员高度的责任心表示了感谢,随后却称:这是孩子的压岁钱,他可以自由支配。只要孩子高兴,随他怎么花。工作人员不由感叹,现在的孩子真是比我小时候富裕多了! 据五星电器的销售人员介绍,这种现象目前在各个卖场都有发生。 上周末,五星电器山西路卖场千元左右的电子词典就卖了有40多套。600元左右的MP3、1500元左右的彩屏手机最受学生的欢迎。这类商品的销售比上周增长了40%。从商品销售占比来看,数码类、通讯产品本周在五星销售的所有商品中比例已经上升到25%,远远高于上周的17%。

我的建议:
1、召开新闻发布会,面对面与媒体建立联系,对新闻稿的内容、偏向进行沟通。毕竟每家媒体的新闻点和偏重点都不一样
2、召开后将新闻通稿发到公共邮箱,让媒体知道并且善用邮箱
3、必要时在前几次都发到媒体个人邮箱中,确保他们能够收到,活动到位
4、通过几次的熟悉再进行公邮传递,每次发稿前微信、短信通知,并追问媒体需求

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